Letni urlop 2025 może być rekordowy – takie prognozy płyną z branży turystycznej. Jak wynika z danych Polskiej Organizacji Turystycznej, ponad 70% Polaków planuje wyjechać na wakacje między czerwcem a wrześniem. Część z nas wybierze wypoczynek krajowy, inni postawią na zagraniczne podróże, a co trzeci urlopowicz planuje więcej niż jeden wyjazd.
Najczęściej wybierane kierunki nie zaskakują – prym wiodą Grecja, Tunezja, Egipt i Hiszpania. Wśród podróżujących rośnie także zainteresowanie Włochami, Cyprem oraz Maltą, szczególnie wśród osób organizujących wyjazdy na własną rękę. Dzięki rozbudowanej siatce tanich połączeń lotniczych wielu Polaków decyduje się na tzw. city breaki – krótkie, kilkudniowe wypady do europejskich miast.
Eksperci zwracają uwagę, że po latach wracają do łask oferty last minute. Jeszcze niedawno ten segment rynku niemal zanikł, dziś znowu zyskuje na znaczeniu – zwłaszcza wśród osób młodych i pracujących zdalnie, które mają większą swobodę w planowaniu wyjazdów. Osoby decydujące się na taką formę wypoczynku mogą zaoszczędzić nawet kilka tysięcy złotych. W 2024 roku z ofert last minute skorzystało blisko 20% klientów biur podróży.
Warto dodać, że coraz więcej osób stawia na krótsze wyjazdy – od jednego do sześciu dni. To wygodna forma wypoczynku, która pozwala oderwać się od codzienności bez konieczności długiego planowania. Z kolei najpopularniejszym modelem wakacji nadal pozostaje tygodniowy pobyt – taką formę wypoczynku wybiera aż trzy czwarte podróżnych korzystających z biur turystycznych.
Branża turystyczna obserwuje również zmieniające się potrzeby różnych grup społecznych. Wzrost aktywności tzw. silversów, czyli osób starszych, ale bardzo aktywnych, powoduje, że organizatorzy turystyki coraz częściej przygotowują dedykowane oferty właśnie dla seniorów. Coraz więcej rodzin poszukuje także kompleksowych pakietów, które łączą atrakcje dla dzieci z komfortem dla dorosłych.
Kolejnym istotnym trendem jest cyfryzacja. Turyści cenią sobie niezależność i możliwość zdalnej rezerwacji usług – od biletów lotniczych po hotele i wycieczki fakultatywne. Szybkość, elastyczność i prostota stają się kluczowymi atutami przy podejmowaniu decyzji o kierunku podróży.
W odpowiedzi na rosnące znaczenie turystyki, Ministerstwo Sportu i Turystyki wraz z Polską Izbą Turystyki pracuje nad nową strategią rozwoju branży na lata 2026–2035. Plan obejmuje m.in. turystykę krajową, przyjazdową i wyjazdową. Celem jest zwiększenie udziału turystyki w polskim PKB – obecnie to około 5%, podczas gdy średnia unijna wynosi 9%.
Nowa strategia ma być fundamentem działań całej branży – od biur podróży, przez hotele, po lokalnych przewodników. To także odpowiedź na wyzwania współczesności: zmiany klimatyczne, niestabilność geopolityczną i coraz wyższe oczekiwania klientów. Jak zapewniają przedstawiciele branży – przed turystyką w Polsce otwierają się nowe perspektywy, a sezon letni 2025 może być początkiem nowego etapu rozwoju.