Na polskim rynku reklamy internetowej pojawiła się platforma MediaBoxy.pl, przedstawiana przez jej twórców jako krajowa alternatywa dla rozwiązań oferowanych przez Google Ads oraz Google AdSense. System ma umożliwiać firmom prowadzenie kampanii reklamowych, a właścicielom portali, blogów i sklepów internetowych – zarabianie na publikowanych reklamach.
Zgodnie z informacjami przekazanymi przez operatora platformy MediaBoxy.pl zostało zbudowane w Polsce i działa na polskiej infrastrukturze. System ma być zgodny z przepisami RODO oraz nie wykorzystywać zewnętrznych plików cookies służących do śledzenia aktywności internautów.
Reklamy są dobierane kontekstowo. Oznacza to, że ich treść ma być powiązana z tematyką strony, na której się pojawiają, a nie z profilem konkretnego użytkownika tworzonym na podstawie jego wcześniejszej aktywności w internecie.
Polska alternatywa dla globalnych platform
Przez wiele lat polski rynek reklamy internetowej był zdominowany przez największe międzynarodowe koncerny technologiczne. MediaBoxy.pl chce zaoferować reklamodawcom oraz wydawcom rozwiązanie zaprojektowane z myślą o krajowych warunkach.
Twórcy platformy wskazują, że pieniądze przeznaczane na kampanie mogą dzięki temu pozostać w polskim obiegu gospodarczym, zamiast trafiać do zagranicznych przedsiębiorstw. Projekt wpisuje się tym samym w dyskusję o suwerenności cyfrowej i rozwoju krajowych usług technologicznych.
Według informacji przekazanych przez firmę system obsługuje obecnie ponad 10 mln wyświetleń reklam miesięcznie. Sieć współpracujących podmiotów ma obejmować polskie portale, blogi i sklepy internetowe.
Reklama bez śledzących plików cookies
Jedną z najważniejszych cech MediaBoxy.pl ma być rezygnacja z third-party cookies. Są to pliki zapisywane przez zewnętrzne podmioty i wykorzystywane między innymi do monitorowania aktywności użytkownika na różnych stronach internetowych.
W przypadku polskiej platformy reklamy mają być dobierane na podstawie treści witryny. Na stronie poświęconej motoryzacji mogą więc pojawiać się reklamy związane z samochodami, a na portalu turystycznym – materiały dotyczące wyjazdów, noclegów lub atrakcji.
Takie rozwiązanie ogranicza konieczność tworzenia rozbudowanych profili użytkowników. Jednocześnie pozwala reklamodawcom docierać do osób zainteresowanych określoną tematyką na podstawie miejsca publikacji reklamy.
70 proc. przychodu ma trafiać do wydawcy
MediaBoxy.pl kieruje swoją ofertę także do właścicieli stron internetowych. Z informacji przekazanych przez twórców wynika, że 70 proc. każdej złotówki wpływającej do systemu ma trafiać bezpośrednio do wydawcy, na którego stronie została wyświetlona reklama.
Rozwiązanie może zainteresować zarówno większe portale, jak i mniejsze serwisy lokalne, tematyczne blogi oraz sklepy internetowe. Dla takich podmiotów reklamy są jednym ze sposobów finansowania działalności, tworzenia nowych materiałów i utrzymywania infrastruktury technicznej.
Operator podkreśla, że system ma zapewnić polskim wydawcom realny wybór pomiędzy usługami globalnych koncernów a platformą stworzoną lokalnie.
Oferta również dla firm z ograniczonym dostępem do reklamy
Według twórców MediaBoxy.pl platforma ma być dostępna także dla legalnie działających polskich przedsiębiorstw z branż, których możliwość promowania się w globalnych systemach jest ograniczona.
Nie oznacza to rezygnacji z zasad dotyczących zgodności reklam z prawem. Materiał prasowy wskazuje jednak, że platforma chce uwzględniać specyfikę polskiego rynku i umożliwiać promocję podmiotom, które prowadzą legalną działalność, ale nie mieszczą się w politykach reklamowych największych koncernów.
Może to mieć znaczenie szczególnie dla mniejszych przedsiębiorców, którzy nie dysponują własnymi rozbudowanymi kanałami promocji i są uzależnieni od zewnętrznych systemów reklamowych.
System dla reklamodawców i wydawców
MediaBoxy.pl ma łączyć dwa modele znane z usług Google. Z jednej strony umożliwia reklamodawcom przygotowywanie i emitowanie kampanii, a z drugiej pozwala właścicielom witryn udostępniać powierzchnię reklamową.
Dzięki temu firmy mogą docierać ze swoim przekazem do odbiorców polskich stron, a wydawcy otrzymują możliwość uzyskiwania przychodów z publikowanych materiałów reklamowych.
Platforma przedstawia się jako rozwiązanie skierowane do polskiego rynku i dostosowane do obowiązujących w kraju zasad ochrony danych. Jej dalszy rozwój będzie jednak zależał między innymi od liczby reklamodawców, zasięgu sieci wydawców, skuteczności kampanii oraz jakości publikowanych reklam.
Czy MediaBoxy.pl zagrozi globalnym platformom?
Na tym etapie trudno przesądzać, jak dużą część rynku może zdobyć polski system. Google i Meta dysponują rozbudowaną technologią, ogromnymi zasobami danych oraz dostępem do miliardów użytkowników na całym świecie.
MediaBoxy.pl stawia jednak na inne atuty: lokalną infrastrukturę, reklamę kontekstową, brak śledzących plików cookies oraz podział przychodów korzystny – według deklaracji operatora – dla właścicieli stron.
Dla polskiego rynku znaczenie może mieć już samo pojawienie się kolejnej możliwości. Portale, blogerzy, przedsiębiorcy i właściciele sklepów internetowych nie muszą wówczas opierać swoich działań wyłącznie na rozwiązaniach zagranicznych firm.
Czy platforma stanie się trwałą alternatywą dla globalnych systemów, pokażą kolejne miesiące jej działalności oraz zainteresowanie reklamodawców i wydawców.
W końcu ktos cos pomyslał…